Google Datenschutz-Sandbox-Tests

Im Laufe des Jahres 2020: Criteo veröffentlicht mehrere Vorschläge, die den Grundstein für aktuelle Lösungen legen.

Erstes Quartal 2021: Criteo testet FLoC, einen ersten Vorschlag für Privacy Sandbox-Iterationen im Frühstadium. Criteo veranstaltet einen öffentlichen ML-Wettbewerb zum Thema Lernen mit aggregierten Daten.  

Erstes Quartal 2022: Google eröffnet die Origin-Testphase, in der 5 Prozent des Chrome-Datenverkehrs ohne die Abschaffung von Third-Party Cookies getestet werden. Criteo beginnt mit dem Testen der Topics API, der Protected Audience API und der Attribution Reporting API als Teil dieses Privacy Sandbox Tests. 

Januar 2023-Dez 2023: Laufende Tests und Feedback-Sitzungen, die direkt zwischen Criteo und Google stattfinden, um die Testleistung zu überprüfen und Empfehlungen für neue Funktionen und Setups zu geben.

15. November 2023: Criteo beginnt mit der Rekrutierung von Kontroll- vs. Testgruppen für Tag-basierte Integrationen durch das Setzen eines neuen, von Google geforderten Cookies "receive-cookie-deprecation."

15. November - 31. Dezember 2023: Die Rekrutierung von Test- und Kontrollgruppen wird in der Pre-Test-Phase fortgesetzt.

4. Dezember 2023: Criteo beginnt mit einem Markttest des Nutzens der CHIPS-Lösung in der Privacy Sandbox unter Verwendung des "partitioned_bundle"-Cookies für begrenzten US-basierten Traffic als Teil der CMA-Tests.

1. Januar 2024: Das von Google angekündigte Datum für die Abschaffung von Cookies auf 1 % des Chrome-Traffics weltweit. Dies wird das erste Mal sein, dass Cookies in Chrome abgeschaltet werden.   

1. Januar - 30. Juni 2024: Criteo wird die Privacy Sandbox APIs kontinuierlich testen und Google Feedback geben. Criteo wird die Rekrutierung von Test- und Kontrollgruppen während dieses Zeitraums fortsetzen und dabei das Cookie „receive-cookie-deprecation“ in der Google Privacy Sandbox testen. 

1. Juli 2024: Wenn die CMA die Google Privacy Sandbox genehmigt, plant Google, die Unterstützung für Third-Party Cookies in Chrome ab dem dritten Quartal 2024 schrittweise einzustellen.

So bereitet ihr euch bereits heute auf eine Zukunft ohne Cookies vor

Criteo ist dabei, einen Rahmen zu schaffen, der es unseren Partnern leicht macht, die Vorteile von Tools zu nutzen, die die Adressierbarkeit ermöglichen; aber ihr könnt schon heute eine Menge tun, um euch auf die Zukunft ohne Cookies vorzubereiten.  

Vorbereitung in Hinblick auf First-Party Daten:  

• Überdenkt noch HEUTE eure First-Party Datenstrategie. Wenn euer First-Party Datensatz hauptsächlich aus Third-Party Cookies für Webumgebungen besteht, solltet ihr überlegen, wie ihr Kundendaten auf neue Weise einbinden könnt, z. B. durch die Registrierung per E-Mail: Als Incentive könnte ihr Informationen zu Updates, Rabatten oder neue Inhalten nutzen.  

• Optimiert euer Setup, um sicherzustellen, dass ihr gehashte E-Mail-Adressen (HEM) über eure direkte Integration an Criteo weitergebt. Setzt Tags auf Seiten mit hohem HEM-Traffic, z. B. Warenkorb- und Transaktionsseiten, auf denen sich die Kunden mit größerer Wahrscheinlichkeit anmelden.

Vorbereitung in Hinblick auf die Google Privacy Sandbox:  

• Macht euch mit den Vorschlägen von Google zur Privacy Sandbox vertraut, indem ihr euch in Fachpublikationen und bei euren Criteo-Ansprechpartnern auf dem Laufenden haltet.

• Erkundigt euch bei eurem Criteo-Team nach dem Stand unserer Tests. Wir veröffentlichen Ergebnisse auf unserem R&D Blog, um sowohl uns als auch Google für die Transparenz gegenüber unseren Partnern in die Verantwortung zu nehmen.

• Optimiert euer Setup mit Tags. Die Google Privacy Sandbox ist eine auf JavaScript basierende Technologie, daher sind JS-Tags die beste aktuell verfügbare Integrationsart. Stellt sicher, dass ihr auf das Ende der Third-Party Cookies in Chrome vorbereitet seid, indem ihr gemeinsam mit euren Criteo-Ansprechpartnern euer Tag-basiertes Setup optimiert.

• Optimiert die Kombination des offenen Internets mit geschlossenen Umgebungen, um den Wert zu maximieren:  
  Criteo ermöglicht es Kunden, Budgets für das offene Internet sowie Social innerhalb einer einzigen Kampagne in Echtzeit zu optimieren. Diese Verbindung dieser beiden Umgebungen maximiert die adressierbare Reichweite für First-Party Daten.

• Sprecht mit eurem Criteo-Team, um sicherzustellen, dass ihr wisst, wie Social und Onsite Retail Media-Kampagnen die adressierbare Reichweite erhöhen und Targeting und Erfolgsmessung ohne Third-Party Cookies ermöglichen können.