Einführung in den Criteo OneTag
Criteo OneTag ist ein einzelnes JavaScript-Snippet, mit dem Criteo Informationen über die Nutzeraktivitäten auf eurer Website sammeln kann (z. B. Produktaufrufe, Add-to-Cart-Aktionen und Käufe). Es ermöglicht die Optimierung von Kampagnen, Produktempfehlungen, den Aufbau von Zielgruppen und die Erfolgsmessung.
Zu den wichtigsten Funktionen von Criteo OneTag gehören:
Erweitert: Löst automatisch einen Besuchs-Event aus, um die User Journey zu verbessern.
Ressourcenschonend: Lädt asynchron, um eine Verlangsamung eurer Website zu vermeiden.
Flexibel: Unterstützt erweiterte Anwendungsfälle wie die Sammlung von Hash-E-Mails, geräteübergreifendes Tracking und die gemeinsame Nutzung von Zielgruppen.
Warum OneTag verwenden?
OneTag ist für die Aktivierung der meisten Lösungen von Criteo unerlässlich. Ohne sie kann Criteo das Nutzerverhalten nicht nachvollziehen und somit auch nicht:
Personalisierte Werbung ausliefern
Gebotsstrategien optimieren
Genaues Reporting und Erfolgsmessung zur Verfügung stellen
Diesen Wert hat der OneTag für euch:
Intelligenteres Targeting: Ermöglicht die Segmentierung der Zielgruppe in Echtzeit auf der Grundlage des Nutzerverhaltens.
Bessere Performance: Höhere ROAS durch dynamische Creatives und Produktempfehlungen.
Größere Reichweite: Unterstützt alternative Identifikatoren (wie gehashte E-Mails), um die Reichweite auf Browsern mit begrenzter Cookie-Unterstützung zu verbessern (z. B. Safari, Firefox).
Wie erhält man Zugriff?
Klickt im Menü auf der linken Seite von Commerce Growth auf Assets > Event-Tracking.
Wählt, wie ihr den Criteo OneTag zu eurer Website hinzufügen möchtet:
E-Commerce-Plattform
Google Tag Manager
Direkte Implementierung
Wie funktioniert das?
Jedes Mal, wenn jemand mit eurer Website interagiert, erfasst OneTag diese Aktion und sendet sie an Criteo. Diese Daten helfen Criteo, das Verhalten der einzelnen Nutzer in Echtzeit zu verstehen.
Wenn ein Nutzer beispielsweise ein Paar Schuhe ansieht, es aber nicht kauft, kann Criteo sich das merken und ihm später eine Ad mit demselben Produkt – oder einem ähnlichen – auf anderen Websites oder Apps zeigen.
Je mehr Nutzeraktionen OneTag sieht, desto genauer und personalisierter werden eure Ads. Das bedeutet, dass eure Kampagnen auf die Personen fokussieren können, die am ehesten klicken, kaufen oder auf Ihre Website zurückkehren werden. Der OneTag hilft auch, die Kampagnen-Performance im Laufe der Zeit zu verbessern, da das System von Criteo aus jedem Besuch lernt.
Kurz gesagt: OneTag hilft euch, Surfverhalten in intelligentere Werbung umzuwandeln – automatisch und in Echtzeit.