Wie bearbeite ich ein App-Retargeting-Ad-Set?
Das Einrichten eures Ad-Sets für das App-Retargeting ist noch nicht das Ende des Prozesses; wahrscheinlich möchtet ihr im Laufe eurer Kampagne eure Zielgruppe aktualisieren, die Targeting-Ausrichtung anpassen, eine neue Tracking-URL einfügen oder euer Budget ändern.
Wie gelangt man zu den Bearbeitungsfeldern?
Wechselt in Commerce Growth zu „Kampagnen“ und klicken Sie auf die Registerkarte „Ad-Sets“.
Sucht das Ad-Set, das ihr aktualisieren möchtet.
Klickt auf das Drei-Punkte-Menü (⋮) am Ende der Zeile dieses Ad-Sets.
Wählt die Einstellung aus, die ihr bearbeiten möchtet:
Name, Gebot, Budget, Zeitplan: Name, Kostenkontrolle, Ausspielungszeitraum und Budget
Zielgruppe: Art und Auswahl der Zielgruppe
Display-Targeting: Endgerät- und Umgebungseinstellungen
Ad-Tracking: Klick-Tracking, MMP-Tracking-URL und Impression-Tracking
Jede Option öffnet ein spezielles Bearbeitungsfenster. Nehmt eure Änderungen vor und klickt anschließend auf „Änderungen speichern“ (oder „Speichern und anwenden“ für das Tracking).
Name, Gebot, Budget und Zeitplan bearbeiten
Über dieses Bedienfeld könnt ihr die meisten operativen Einstellungen eures Ad-Sets steuern. Ihr könnt die folgenden Einstellungen ändern:
Name des Ad-Sets: Kann jederzeit geändert werden
Ziel: Zwischen „Besuche“, „Conversions“ oder „Umsatz“ wechseln
Kostenkontrolle: Eure Bidding-Strategie und euren Zielwert ändern
Frequency Capping: Festlegen, wie oft dieselbe Person eure Ad sieht
Ausspielungszeitraum: Das End-Datum verlängern, ein End-Datum hinzufügen oder das Startdatum ändern
Budgetstrategie: Das Ausspielungs-Pacing, den Erneuerungszeitram oder das Tagesbudget aktualisieren
Eure Zielgruppe bearbeiten
Öffnet das Bearbeitungsfenster „Zielgruppe“.
Unter „Full-Funnel“ könnt ihr zwischen „Retargeting“ und „Anpassbar“ wechseln.
Wechsel zu „Retargeting“: Wählt in der Dropdown-Liste eine vorhandene Retargeting-Zielgruppe aus oder sucht danach, oder klickt auf „Neue Zielgruppe erstellen“, um eine neue zu erstellen.
Der Wechsel zu „Anpassbar“ zeigt eine Warnung an: „Stellt sicher, dass eure Zielgruppe aus App-Usern besteht. Kampagnen, die auf Zielgruppen außerhalb der App ausgerichtet sind, werden nicht ausgespielt.“ Vergewissert euch vor dem Speichern, dass eure Zielgruppe ausschließlich User umfasst, die eure App installiert haben.
Wählt eure Zielgruppe aus und klickt auf „Änderungen speichern“.
Display-Targeting bearbeiten
Öffner das Bearbeitungsfenster für das Display-Targeting.
Unter „Endgerät“ werden euch die Optionen „Tablet“ und „Mobilgerät“ angezeigt.
Wählt unter „Umgebung“ aus, wo eure Ads erscheinen sollen:
Option
Was sie bedeutet
Web und App (empfohlen)
User auf Websites und in mobilen Apps ansprechen
Nur Web
User ausschließlich auf Websites ansprechen
Nur App
User ausschließlich in mobilen Apps ansprechen
Aktualisiert die Zielgruppe optional nach Standort, Themen-Targeting oder Platzierungs-Targeting.
Klickt auf „Änderungen speichern“.
Ad-Tracking bearbeiten
Öffnet das Bearbeitungsfenster für das Ad-Tracking.
Unter „Klick-Tracking-Parameter“ könnt ihr Folgendes aktualisieren:
URL-Suffix: wird an eure Standard-Ad-URL angehängt (nützlich für UTM-Parameter)
URL-Präfix: wird vor eurer Ad-URL eingefügt
Erweiterte Klickeinstellungen: Zum Anzeigen weiterer Click-Tracking-Optionen bitte ausklappen
Für das MMP-Tracking solltet ihr die MMP-URL für die Server-zu-Server-Klick-Nachverfolgung bei Bedarf aktualisieren: beispielsweise, wenn euer MMP den Link neu generiert hat oder ihr zu einem vorab ausgefüllten URL-Format wechseln möchtet.
Fügt unter „Parameter zur Impression-Erfassung“ euer Impression-Pixel hinzu oder aktualisiert es, falls euer MMP dies erfordert.
Auf der rechten Seite des Fensters zeigt die Tracking-Vorschau, wie eure Tracking-URLs aussehen werden, sobald die Makros ausgefüllt sind – eine nützliche Möglichkeit, dies vor dem Speichern noch einmal zu überprüfen.
Klickt auf „Speichern und übernehmen“. Die Änderungen gelten für künftig geschaltete Ads.
Was lässt sich nach dem Start nicht mehr bearbeiten?
Hier finder eine kurze Übersicht darüber, was ihr ändern könnt und was nicht, sobald ein Ad-Set für das App-Retargeting live ist.
Einstellung | Nach der Veröffentlichung noch bearbeitbar? |
Name des Ad-Sets | Ja |
Zielvorgabe | Ja |
Zielgruppentyp und -auswahl | Ja |
Targeting für Endgeräte | Ja |
Umgebung (Web und App / Nur Web / Nur App) | Ja |
MMP-Tracking-URL | Ja |
Budget und Gebot | Ja |
Lieferfrist und geplanter Lieferplan | Ja |
Ort der Conversion (iOS-App / Android-App) | Nein – wird bei der Erstellung festgelegt und kann nicht geändert werden |
Medientyp (Display / Video) | Nein – wird bei der Erstellung festgelegt und kann nicht geändert werden |
Fehlerbehebung nach Änderungen
Veränderungen in der Zielgruppe spiegeln sich nicht in der Umsetzung wider
Warter nach dem Speichern kurz; Änderungen an der Zielgruppe werden erst bei neuen Auktionen berücksichtigt, nicht rückwirkend. Falls die Reichweite deutlich geringer ist als zuvor, prüft, ob eure neue Zielgruppe groß genug ist und ausschließlich aus App-Usern besteht.
Datenlücken beim MMP nach Aktualisierung der Tracking-URL
Wenn ihr eure MMP-Tracking-URL aktualisiert habt, überprüft bitte 24 bis 48 Stunden später in eurem MMP-Dashboard, ob dort Daten eingehen. Häufige Probleme sind fehlende Makros oder die Verwendung einer Installs-URL anstelle einer Retargeting-URL.
Kampagne nach der Bearbeitung angehalten
Durch das Bearbeiten wird euer Ad-Set nicht angehalten. Falls die Kampagne pausiert ist, überprüft den Ein-/Aus-Schalter auf der Registerkarte „Ad-Sets“ und vergewissert euch, dass euer Budget noch nicht vollständig aufgebraucht ist.