Definitionen und Beschreibungen für gängige Advertising-Begriffe
A
Advertiser: Ein Advertiser ist ein Unternehmen, das dafür bezahlt, dass eine Website oder eine Brand beworben wird. Advertiser stehen auf der Demand-Seite des Ad-Marketings und wollen eine bestimmte Botschaft über ihr Produkt verbreiten.
Ad-Sets: Anzeigen werden in Ad-Sets gruppiert, die festlegen, wie sie verteilt werden und an welche Zielgruppe.Es kann viele Ad-Sets pro Kampagne und viele Ads pro Ad-Set geben, aber ihr braucht nur eine Ad und ein Ad-Set, um loszulegen.
API: Eine Anwendungsprogrammierschnittstelle ist eine Möglichkeit für zwei oder mehr Computerprogramme, miteinander zu kommunizieren.
B
Bannerwerbung: Als eine der ältesten Werbeformen platziert Bannerwerbung statische oder animierte Bilder über oder um eine Website herum, normalerweise nur gelegentlich, manchmal aber auch kontinuierlich.
Bindungsrate (Retention-Rate): Der Prozentsatz der Nutzer, die eine Website im Laufe der Zeit weiter nutzen. Die Verweildauer wird in der Regel in Tagen nach dem ersten Besuch einer Website gemessen, d. h. sieben Tage (D7), einen Tag (D1), usw.
C
Campaign/Kampagne: Ein Rahmen, in dem eure Ads an eure Zielgruppe ausgespielt werden.
Click-Through-Attribution: Eine Kennzahl, über die der genaue Wert einer Ad nachgewiesen werden kann. Dies geschieht durch das Tracken der Klicks auf eine Ads bis hin zum Kauf.
Conversion-Events: Conversion-Events sind bestimmte Aktionen auf eurer Website oder in eurer App, die ihr tracken, in euer Reporting aufnehmen und als Zielvorgaben in euren Kampagnen verwenden könnt.
CPM: Cost per mile ist der Betrag, den Advertiser pro 1.000 Ad-Impressions an Publisher zahlen, und wird auch als Cost per thousand bezeichnet (mile bedeutet auf Lateinisch 1.000). Diese Kennzahl hilft Publishern dabei, die Anzahl der Ressourcen im Auge zu behalten, die sie ihrem Portfolio zuweisen sollten, um es netto positiv zu halten.
Creative: Beschreibt eine einzelne Ad. Creatives sind Dateien, die ihr in das System hochladet, und sie müssen vor der Verwendung moderiert werden.
CTR: Die Click-Through-Rate ist der Prozentsatz der Nutzer, die eine Ad gesehen und angeklickt haben. Diese Kennzahl hilft App-Advertisern, den Anteil der Nutzer zu verstehen, die auf ihre Ad geklickt haben und auf ihre Website weitergeleitet wurden. Click-Through-Rate (CTR) = Klicks / Impressions.
CVR: Die Conversion Rate ist das Maß dafür, welcher Anteil der Menschen durch die Werbung zu einer bestimmten Handlung, z. B. dem Anklicken eines Links oder einem Kauf, veranlasst wird.
D
DAU: Täglich aktive Nutzer (Daily Active Users) ist eine Kennzahl, welche die Gesamtzahl der Nutzer angibt, die eine Website täglich besuchen. DAU gibt Aufschluss über den Erfolg einer Website, denn der Wert zeigt, wie sehr die Nutzer in die Website eintauchen und wie sehr sie sich an sie binden.
DSP: Eine Demand-Side Plattform ist ein System, das es Käufern von digitalem Werbeinventar ermöglicht, mehrere Ad-Exchange- und Data-Exchange-Accounts über eine gemeinsame Schnittstelle zu verwalten.
I
Impression (oder Ausspielung): Impressions im digitalen Marketing sagen Advertisern und Entwicklern, wie oft eine Ad von Nutzern angesehen wurde.
K
KPI: Ein Leistungsindikator oder Key Performance Indicator ist eine Art der Performance-Messung. KPIs bewerten den Erfolg einer Organisation oder einem bestimmten Tätigkeitsbereich, in dem diese aktiv ist.
L
LTV: Der Lifetime Value schätzt den Umsatz, den ein einzelner Nutzer während seiner gesamten Nutzungsdauer auf einer Website erzielt. Dieser Wert hilft, den Geldwert eines Nutzers im Laufe der Zeit vorherzusagen. Diese Zahl steht in direktem Zusammenhang mit der Kundenbindung, denn je länger ein Nutzer aktiver Kunde bleibt, desto mehr Artikel legt er in seinen Warenkorb.
M
MAU: Monthly Active Users (monatlich aktive Nutzer) ist eine Kennzahl, die angibt, wie viele Personen die Website mindestens einmal pro Monat öffnen. Oft im Gegensatz zu DAU (täglich aktive Nutzer).
P
Publisher: Ein Publisher stellt die Möglichkeiten und das Inventar zur Verfügung, die es Advertisern ermöglichen, Ads auf ihren Websites zu schalten (Supply). Ein Publisher kann eine Website sein, die Platz auf ihrer Property an Advertiser und Agenturen verkauft.
R
ROAS: Der Return on Advertising Spend ist eine umsatzbasierte Kennzahl zur Berechnung der Effizienz und Performance von digitalen Werbeausgaben. Der ROAS wird berechnet, indem der durch eine Werbekampagne generierte Umsatz durch den für diese Kampagne ausgegebenen Betrag geteilt wird.
S
SKAdNetwork: StoreKit Ad Network, oder SKAdNetwork, ist eine von Apple betriebene datenschutzfreundliche API. Sie hilft Werbenetzwerken und Advertisern, ihre Werbeaktivitäten (wie Impressionen, Klicks und App-Installationen) auf einer aggregierten Ebene zu messen.
U
UA: Die Nutzerakquise (User Acquistion) umfasst die zahlreichen Methoden zur Gewinnung von Nutzern. Häufig wird der Begriff im Zusammenhang mit VPI-Programmen verwendet, aber auch das Bewerben und die Vermarktung eines Produkts ist ein Akt der Nutzergewinnung.
Unified Auction: Hierbei handelt es sich um eine programmatische Funktion, die mehreren Demand-Side-Partnern (DSPs) die Möglichkeit gibt, um denselben Werbespot zu konkurrieren.
UTC: Die koordinierte Weltzeit (Coordinated Universal Time, UTC) ist der primäre Zeitstandard, nach dem die Welt ihre Uhren und die Zeit reguliert. Sie liegt etwa eine Sekunde über der mittleren Sonnenzeit auf 0° Längengrad, z. B. UT1, und wird nicht an die Sommerzeit angepasst. Sie ist praktisch ein Nachfolger der Greenwich Mean Time (GMT).
W
Wasserfall: Auch bekannt als Wasserfall-Vermittlung, bezieht sich dies auf eine Art von Auktion für den Ad-Verkauf, bei der die Gebote der Advertiser in absteigender Reihenfolge der festgelegten Cost per Mile (CPM) angeordnet werden. Der Wasserfall organisiert die Ad-Quellen so, dass die höchsten CPMs für Advertiser erzielt und die Einnahmen für Publisher gesteigert werden.