Inhaltsübersicht
Zielgruppensegmente
Zielgruppen bestehen aus Segmenten, d.h. aus Nutzergruppen, die entweder aus Criteo-Daten, Lookalike-Modellen oder aus den Daten des Advertisers stammen. Advertiser können Segmente kombinieren, einschließen oder ausschließen, um mit dem Audience Builder einzigartige Zielgruppen aufzubauen.
Wie baut Criteo die Segmente auf?
Criteo-basierte Zielgruppen ermöglichen es euch, kontinuierlich aktualisierte Zielgruppen mit hohem Kaufinteresse anzusprechen, die sich aktiv im Internet bewegen. Die exklusiven Segmente von Criteo basieren auf prädiktivem und Echtzeit-Verhalten in Bezug auf Brands, Produkte, Kaufkraft, geschlechtsspezifische Affinität sowie Publisher-Signale und Signale zum Kaufinteresse. Wir erfassen Interaktionen zwischen Benutzern und Produkten (durchsuchte Seiten, in den Warenkorb gelegte Produkte und Käufe). Dabei werden keine personenbezogenen Daten (PII) erfasst.
Die Criteo AI Engine aggregiert diese Daten und identifiziert Korrelationen und Muster des Kaufverhaltens. Wir nutzen diese Analysen, um Zielgruppensegmente zu bilden, die auf bestimmten Verhaltensweisen basieren, z. B. auf der Nachfrage nach einem bestimmten Produkt oder auf bestimmten Lebensstilen und Interessen. Criteo-Kunden, die an unserem Netzwerk teilnehmen, können diese Zielgruppen für das Targeting in ihren Kampagnen nutzen. Diese Analysen verbessern auch unsere Prognosemodelle für das Bidding, mit denen wir die Kampagnen-Performance optimieren.
Was sind die Bedingungen?
Criteo sammelt Interaktionen zwischen Nutzern und Produkten nur nach ausdrücklichem Opt-in unserer Kunden, wobei die Möglichkeit besteht, diese Zustimmung jederzeit zu widerrufen. Für Kunden, die sich für ein Opt-in entscheiden, stellt Criteo seine aggregierten Daten für Targeting-Initiativen zur Verfügung:
Produktkategorien: wo die Leute stöbern, Dinge in den Warenkorb legen und kaufen
Brand-Namen: wo die Leute stöbern, in den Warenkorb legen und kaufen
Geschlechtsspezifisch: das Geschlecht, das mit den Produkten assoziiert wird, für die sich die Menschen interessiert haben
Kaufkraft: die Preisspanne der regelmäßig gekauften Produkte
Umgebung: wo Menschen in der Nähe sind
Publisher-Signale – die Domains und Publisher-Inhaltskategorien, die die Besucher durchsuchen
Absichtssignale – Frequenz und Aktualität von Browsing- und Kaufgewohnheiten
Eure eigenen Segmente verwalten
Auf der Commerce Growth-Plattform könnt ihr eure bestehenden Zielgruppen und Segmente aktualisieren. Wählt in der rechten Navigationsleiste ASSETS > Zielgruppen. In diesem Bereich seht ihr auf der Registerkarte „Zielgruppen“ eine Übersicht über alle eure bestehenden Zielgruppen und auf der Registerkarte „Segmente“ eine Übersicht über alle eure bestehenden Segmente. Auf diesen Registerkarten könnt ihr Aktionen wie Bearbeiten oder Löschen durchführen.
Wählt „Bearbeiten“, um den Namen eurer Zielgruppen oder Segmente zu aktualisieren, Einstellungen wie ausgewählte Commerce-Interessen anzupassen oder Matching-Raten, die Anzahl der gültigen Zeilen und die übereinstimmenden E-Mails für eine Kontaktliste zu ermitteln.
Um eine Kontaktliste zu bearbeiten und die angehängte Datei zu ersetzen, müsst ihr zunächst die Datei entfernen, indem ihr das „Löschen“-Icon (X) neben dem Dateinamen auswählt. Anschließend werdet ihr aufgefordert, eine neue E-Mail- oder Benutzer-ID-Liste hochzuladen.
Klickt auf die einzelnen Kacheln, um mehr zum Thema „Segmente“ zu erfahren.