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Event-Segmente
Bei der Verwaltung von Kampagnen, die eure First-Party Daten für das Zielgruppen-Targeting verwenden, könnt ihr bestimmte Zielgruppensegmente identifizieren und gezielt ansprechen. In diesem Artikel erfahrt ihr, wie ihr Event-Segmente erstellt, die aus Nutzern bestehen, die mit eurer Website oder App interagiert haben.
Über das neue Event-Segment, könnt ihr bekannte Nutzer, die eure Website oder App besucht haben, erneut ansprechen. Hier sind zwei Beispiele:
Nutzung von Website-/App-Events: Sprecht Personen an, die Website-Bereiche besucht oder Brand- oder Kategorie-Events ausgelöst haben.
Shopper-Events: basierend auf Aktionen wie dem Hinzufügen von Artikeln in den Warenkorb, kürzlich getätigten Käufen oder dem Interesse an einer Brand, ohne einen Kauf zu tätigen.
Diese Segmentierung wird anhand der Tag-Event-Aktivität eines Nutzers erstellt, die sein Engagement auf eurer Website und in eurer App trackt. Weitere Informationen findet ihr unter Einführung in den Criteo OneTag.
Durch die Segmentierung von Nutzern in Zielgruppen, die darauf basieren, wie sie mit eurer Website oder App interagiert haben, könnt ihr Creatives, Bidding-Strategien, Budgets und vieles mehr genau darauf abstimmen, wie eure wertvollsten Kunden mit euch interagieren.
Im Folgenden findet ihr einige Beispiele für die Verwendung des Event-Segments:
Passt eure Marketingstrategie jeweils auf die Position eines Nutzers im Sales-Funnel an. Ihr könnt für Nutzer, die einen Artikel in den Warenkorb gelegt haben, andere Ads schalten und höhere Gebote abgeben als für eure Retargeting-Kampagne.
Wenn ihr eine Werbeaktion für eine bestimmte Produktkategorie oder -Brand durchführt, könnt ihr das Segment "Events" verwenden, um eine Zielgruppe aus allen Personen zu erstellen, die mit Produkten dieser Kategorie oder Brand interagiert haben. Von dort aus könnt ein bestimmtes Budget zuordnen, ein höheres Gebot abgeben und ein spezielles Creative im Banner einblenden, um die Kunden, die diese Produkte besucht haben, vor dem Ende eurer Werbeaktion zur Conversion zu motivieren.
So richtet ihr ein Event-Segment ein
Mit diesen Schritten richtet ihr ein Event-Segment ein:
Öffnet auf eurer Commerce Growth-Startseite die Navigationsleiste auf der linken Seite und wählt Assets > Zielgruppen.
Wechselt zur Registerkarte Segmente, und wählt dort Segment erstellen.
Wählt dann im Fenster Segmenttyp auswählen die Option Events. Das Fenster Segment Builder wird geöffnet.
Gebt einen Segmentnamen ein.
Dieses Segment ermöglicht es euch, Regeln für eure Eigenschaften aufzustellen. Ein Event-Segment besteht aus Gruppen von Nutzern, die aus Event-Tag-Daten auf eurer Website oder in eurer App ermittelt werden. Hier legt ihr fest, welche Gruppen von Nutzern eurer Website oder App ihr in euer Event-Segment aufnehmen möchtet.
Wenn ihr z. B. ein Segment der aktuellen Besucher erstellen möchtet, aber Kunden ausschließen wollt, die einen Kauf getätigt haben, wählt ihr zuerst per Drag&Drop den Kundentyp „Aktuelle Besucher“ aus. Klickt dann auf das Plus-Symbol, ändert „Einschließen“ in „Ausschließen“, wählt ein weiteres Kundentyp-Feld per Drag&Drop und wählt „Nicht-Käufer“ aus der Dropdown-Liste. Das Ergebnis wäre in diesem Fall ein Segment, das alle Besucher der letzten Zeit umfasst, die nicht bei euch gekauft haben.