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In-Market-Segmente
Mit In-Market-Segmenten könnt ihr die Echtzeit-Shopping-Daten von Criteo nutzen, um Personen anhand von Informationen zu ihrem Verhalten im Web anzusprechen, die an eurer Brand interessiert sein könnten.
Es ist möglich, euer Segment über eine Kombination der folgenden Targeting-Optionen anzusprechen.
Interessen: Ihr könnt aus einer Liste von mehreren Tausend Produktkategorien auswählen und Filter für Produktpreis-Bereiche hinzufügen.
Brands: Ihr könnt aus einer Liste von mehreren Tausend Brand-Namen aus den verschiedensten Branchen auswählen, darunter Retail, Unterhaltungselektronik und Kraftfahrzeuge.
Demografische Daten: Mit dieser Funktion könnt ihr eure Zielgruppe nach Geschlecht (Frauen & Männer) und Kaufkraft (sehr hoch, hoch, mittel, gering) filtern.
Ihr könnt eine beliebige Kombination der oben aufgeführten Optionen nutzen, um eure Zielgruppe aufzubauen.
Beim Aufbau seht ihr sofort die geschätzte Anzahl der Menschen, die ihr erreichen könnt. Diese Schätzung gibt Empfehlungen, wie ihr mit eurem Ad-Set die besten Ergebnisse erzielen könnt: Sie gibt an, wann eure Zielgruppe zu groß ist und verfeinert werden muss; oder ob euer Segment zu klein ist und daher erweitert werden sollte.
Hinweis: Dieser Wert entspricht nicht der genauen Anzahl der User, die diese Ad sehen werden. Vielmehr handelt es sich um eine Schätzung der Anzahl der Benutzer im Segment, die eine Ad potenziell sehen könnten.
Wann solltet ihr dieses Zielgruppen-Segment verwenden?
In-Market-Segmente ermöglicht es euch, die Daten von Criteo zu verwenden, um Personen zu erreichen, die aktiv im Web nach bestimmten Produkten, Services oder Brands suchen, aber noch nicht (oder nicht richtig) mit eurer Brand in Kontakt gekommen sind.
So erstellt ihr In-Market-Segmente
Navigiert zum Abschnitt Zielgruppen in Commerce Growth, öffnet die Registerkarte Segmente, und wählt Segment erstellen. Wählt In-Market und benennt euer neues Zielgruppensegment.
Erstellt euer In-Market-Segment, indem ihr auf den folgenden Registerkarten sucht oder auswählt:
Interessen: Trefft eine Auswahl über die Suche oder das Dropdown-Menü, um Personen zu erreichen, die aktuell Kaufinteresse für bestimmte Produktkategorien zeigen. Nachdem ihr diese Auswahl getroffen habt, könnt ihr den Filter „Preisspanne“ verwenden, um nur Personen anzusprechen, die sich für diese Kategorien innerhalb einer bestimmten Preisspanne interessieren.
Brands: Wählt aus einer Liste von Brand-Namen aus, um Nutzer anzusprechen, die sich aktuell für bestimmte Brands interessieren.
Demografische Daten: Sprecht Personen auf der Grundlage ihrer geschlechtsspezifischen Affinität oder anhand ihrer Kaufkraft an.
Überprüft die Schätzung der Segmentgröße am unteren Rand des Bildschirms und speichert euer neu erstelltes Segment, sobald ihr mit eurer Auswahl zufrieden seid.
Wenn ihr dieses Segment verwenden wollt, erstellt über die Kampagnenverwaltung ein neues Ad-Set und wählt im Abschnitt zur Erstellung der Zielgruppe euer In-Market-Segment aus.
Alternativ könnt direkt bei der Erstellung eines Ad-Sets ein neues In-Market-Segment erstellen, indem ihr „Individuelle Zielgruppe“ auswählt, die Schaltfläche Neues Segment erstellen klickt und In-Market-Segment auswählt. Schließt die Erstellung des Ad-Sets ab und startet das Ad-Set direkt. Die obigen Schritte 2 und 3 bleiben gleich, unabhängig davon, ob ihr euch im Abschnitt zur Einrichtung der Zielgruppe bei der Erstellung des Ad-Sets befindet.
Wenn ihr mehrere Interessenskategorien auswählt, wird eine ODER-Anweisung erstellt, die die Segmentgröße erweitert. Wenn ihr z. B. die Interessen „Schuhe“ und „Schmuck“ auswählt, muss ein Nutzer nur in einem der beiden Bereiche gestöbert haben, um für das Segment in Frage zu kommen. Durch Hinzufügen von Brands oder demografischen Merkmalen zu diesem Segment wird eine UND-Anweisung erstellt, die den Zielgruppenpool weiter eingrenzt, da nur die Schnittmenge der Nutzer berücksichtigt wird.